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El ranking orgánico, también llamada posicionamiento natural, es lo que decide el ranking que tiene una página web en el ranking de resultados de un motor de búsqueda (generalmente, Google) cuando los usuarios ingresan ciertas palabras clave.
Las estrategias para mejorar su rendimiento son conocidas como SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) y tienen como objetivo posicionar una página web en una posición favorable en el ranking de resultados sin tener que invertir en anuncios en Google (para esto, se utiliza el SEM o Marketing en Motores de Búsqueda).
Las páginas con ranking orgánico son aquellas que, al realizar una búsqueda en Google, aparecen debajo de los anuncios publicitarios (si los hay) y debajo del mapa de Google Maps con varias ubicaciones destacadas (solo si Google determina que estamos buscando un negocio con presencia física). Esto significa que en algunas ocasiones, especialmente cuando hay mucha competencia en torno a una palabra clave, los usuarios deben ir más abajo en la página de resultados para ver los resultados orgánicos. Aún así, el posicionamiento orgánico es considerado crucial para las empresas. ¿Por qué?
Beneficios del posicionamiento orgánico
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Atrae más clics
De acuerdo a una investigación, por cada 100 búsquedas realizadas en Google desde un dispositivo móvil en septiembre de 2022, se generaron 38,5 clics en resultados orgánicos, 3,4 en resultados pagados y 61,5 búsquedas en las que no se realizó ningún clic.
En el contexto de las búsquedas realizadas desde un dispositivo de escritorio, se observa una situación distinta. De cada 100 búsquedas, se registraron 65,6 clics en los resultados orgánicos, 3,7 en los resultados pagados y 34,3 búsquedas que no generaron ningún clic.
Si eliminamos las búsquedas sin clics de la ecuación (principalmente porque los usuarios pueden leer directamente la respuesta en Google sin tener que hacer clic en ningún sitio web, gracias a los destacados de texto del motor de búsqueda que ocupan más espacio en dispositivos móviles), podemos ver claramente que los clics en resultados orgánicos son mucho más frecuentes que los clics pagados. Esto se aplica tanto en búsquedas desde una computadora de escritorio como desde un teléfono móvil, algo a tener en cuenta ya que en este último dispositivo a veces es necesario desplazarse más para llegar a los resultados orgánicos.
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Gratis
Aunque es factible que requieras un equipo experto o invertir una gran cantidad de tiempo para lograr posicionarte en la primera página de manera orgánica, el SEO no tiene costos asociados, lo cual es una ventaja para las pequeñas empresas que no podrían competir con la inversión de grandes empresas. En realidad, existen sectores altamente competitivos donde el costo por clic hace difícil lanzar una campaña SEM, pero en los que es posible obtener buenos resultados a través del SEO.
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Más estable
El SEO tiene la capacidad de conseguir una exposición duradera. Una vez que se alcanza una posición favorable, es bastante sencillo mantenerla. Sin embargo, si se elige únicamente el SEM o posicionamiento de pago, se perderá la visibilidad tan pronto como se deje de invertir en la campaña.
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Genera mayor confianza
La mayoría de los usuarios de internet confían más en los resultados orgánicos, ya que perciben en ellos una autoridad y un liderazgo que se han ganado a través del esfuerzo, y no mediante pagos. Por lo tanto, son más propensos a hacer clic en un sitio web posicionado de manera orgánica.
En resumen, el posicionamiento orgánico es esencial para aumentar la visibilidad y el tráfico de una página web, obteniendo resultados duraderos que no se pueden lograr con el posicionamiento de pago.
No obstante, esto no significa que debamos descartar por completo este último: ambas formas de posicionamiento pueden ser utilizadas en una estrategia conjunta para obtener los mejores resultados.
