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Mucho antes de que se inventara Internet, el axioma que definía la impresión era que “el contenido es el rey”. Hoy en día, donde el contenido en línea domina el contenido impreso, muchos de los mejores expertos en SEO y marketing web del mundo aún dicen que “el contenido es el rey”.

¿Por qué es este el caso? ¿Que incluso después de décadas, sin importar el medio, el contenido sigue siendo el quid de un buen marketing?

  • Es lo que construye la lealtad

Las empresas no están basadas en visitantes por primera vez. Compañías como el Wall Street Journal no obtienen la mayor parte de su dinero de personas que recogen sus papeles por primera vez.

Ganan dinero de personas que han leído su contenido y luego decidieron que era lo suficientemente bueno como para que quisieran volver a comprar o suscribirse a una suscripción. Si la empresa tuviera que obtener un cliente nuevo cada vez para recibir el pago, ya todos se habrían hundido.

Sin embargo, muchas publicaciones en línea abordan su negocio de esa manera. En lugar de centrarse en los visitantes frecuentes, se centran en la optimización de los motores de búsqueda para obtener más clientes nuevos.

Al final del día, sin embargo, los blogs realmente famosos y exitosos como Huffington Post o TechCrunch finalmente obtienen la mayor parte de su tráfico de visitantes frecuentes. Sí, los motores de búsqueda los aman, pero sus negocios serían una fracción de lo que son hoy si no tuvieran un gran contenido.

  • La evolución de los motores de búsqueda

Durante muchos años, Google y otros motores de búsqueda han trabajado para que sus resultados de búsqueda obtengan mejores resultados. Quieren que las personas que buscan en sus motores encuentren el mejor contenido posible en relación con lo que están buscando.

A medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes, los comercializadores que se centran principalmente en tácticas de marketing en lugar de contenido real desaparecerán.

Google lo ha demostrado repetidamente, reduciendo constantemente la importancia de los enlaces de baja calidad y actualizando la importancia de las estadísticas de uso y otras métricas para medir el contenido de un sitio web.

Si construye su sitio web en torno a un gran contenido y al mismo tiempo tiene una comprensión decente del SEO básico, su sitio florecerá. Si pones toda tu atención en SEO y no prestas mucha atención a tu contenido, siempre estarás intentando estar un paso por delante de los motores de búsqueda.

  • La capacidad de vender artículos de boletos altos

Un sitio web de contenido de baja calidad podría vender clics de $ 0.20 a través de AdSense. Pero un sitio web de alta calidad podría vender conjuntos de DVD de $ 5,000 por cientos.

Tener contenido de gran calidad le permite construir una relación con sus lectores. Esa relación le permite vender cualquier cantidad de cosas a sus lectores. Desde artículos de alta gama hasta membresías recurrentes a coaching uno a uno, todo comienza desde tener contenido de alta calidad.

A largo plazo, solo el contenido que realmente ayude a las personas tendrá éxito. Es probable que el contenido que no lo haga sea degradado más y más a medida que pase el tiempo.

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Los periódicos y revistas producen algunos de los contenidos más exclusivos y mejor investigados del mundo. Como regla general, el contenido que se imprime en un periódico generalmente se verifica más cuidadosamente que el contenido que se encuentra en Internet.

En línea, muchos sitios web tienden a tener información similar. A menudo los escritores de contenido del tiempo hacen la mayor parte de su investigación de otras fuentes en línea.

Sin embargo, los periódicos y las revistas funcionan de manera completamente diferente. Siempre pueden producir contenido altamente único cada mes que no se parece a nada que se haya publicado. ¿Cómo lo hacen?

Estas son algunas de las formas en que los periódicos y las revistas encuentran un gran contenido.

 

==> Entrevistar a expertos reales

En lugar de buscar en los sitios web médicos, los periodistas llamarán a médicos reconocidos para pedirles su opinión.

Si hacen un artículo sobre un automóvil en particular, pueden llamar al fabricante del automóvil o al gerente de la planta para hablar sobre cómo se construyó el automóvil.

Como editor más pequeño, es posible que no pueda obtener el mismo respeto que un reportero del New York Times, pero se sorprenderá de cuánta gente está dispuesta a dar consejos gratuitos si solo pregunta.

 

==> Uso de libros y publicaciones offline

Otra fuente común de información son los libros escritos y otras publicaciones, especialmente trabajos académicos, trabajos de investigación o estudios oficiales.

Al buscar estudios y libros escritos por expertos en el campo, puede obtener una visión mucho más profunda de los temas que simplemente no obtendría al navegar por los sitios web de Internet.

Hay varios motores de búsqueda académicos que puedes usar para encontrar material de fuente detallado para la investigación.

 

==> El público en general

Es posible que se sorprenda de cuánta información se puede obtener del público en general. Por supuesto, esto no funciona para temas de habilidades intensivas como la medicina o la ley, pero para muchos temas, el público en general puede ser un gran recurso para el contenido.

Por ejemplo, si ejecuta un blog financiero y quiere escribir una publicación sobre cómo el control de alquileres afecta a la economía, ¿a dónde podría ir?

Sí, puedes investigar teorías académicas sobre el control de alquileres. Puede “controlar el alquiler” de Google y ver qué más está escrito en línea sobre el tema.

Pero un lugar fascinante en el que podría mirar es la gente común que vive en lugares controlados por el alquiler. Hablar solo con un puñado de estas personas puede brindarle más información sobre cómo el control de alquileres realmente afecta las cosas que leer una docena de artículos en línea.

Como puede ver, los escritores de periódicos y revistas tienden a obtener su información de diferentes fuentes que la mayoría de los escritores en línea. Por supuesto, estos métodos de investigación de contenido llevan mucho más tiempo y esfuerzo. Sin embargo, si está dispuesto a dedicar ese tiempo y esfuerzo, podrá crear contenido que hará que su competencia salga del agua.