Foto Por Tatiana_Mara En Envato Elements
¿Qué es SEO?
SEO significa optimización de motores de búsqueda, que es el proceso de mejorar su sitio para aumentar la visibilidad orgánica para consultas de búsqueda específicas.
El objetivo del SEO es mejorar la calidad y la cantidad de tráfico a su sitio web a través de cambios en el sitio.
Esto no significa simplemente llenar las páginas con palabras clave relevantes, sino centrarse en los elementos fundamentales de la web, como la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles, la interactividad y el contenido de las páginas web.
Los expertos están de acuerdo en que la optimización exitosa se trata tanto de satisfacer las necesidades del cliente como de cumplir con las pautas y las mejores prácticas de los motores de búsqueda como Google y Bing.
Anticipar la intención del cliente, comprender qué tipo de contenido les gustaría ver y brindar las mejores respuestas son el corazón de un buen SEO.
Es a la vez un método de investigación de clientes y un canal de ventas para su negocio, y le permite conocer a sus clientes y sus hábitos.
La clave es poder unir tanto los elementos técnicos como los estratégicos. Para atender simultáneamente las necesidades de su cliente y entregarlo de una manera que sea atractiva para los motores de búsqueda.
Beneficios del SEO para pequeñas empresas
La belleza del SEO es que cualquiera puede hacerlo y es más accesible de lo que piensas.
En lugar de pagar por anuncios impresos tradicionales o publicaciones patrocinadas, tomarse el tiempo y el esfuerzo para comprender los conceptos básicos de SEO y posiblemente invertir en algunas herramientas puede generar un mayor valor a largo plazo para su negocio.
Estas son solo algunas de las razones por las que debería considerar aprovechar la búsqueda orgánica para su negocio.
1. Atrae más clientes a través de la búsqueda orgánica
El 53,3% de todo el tráfico web proviene de la búsqueda orgánica y el 60% de los especialistas en marketing afirman que sus clientes potenciales de la más alta calidad provienen de clientes comprometidos con SEO. ¿Porqué es eso? Porque están buscando una solución, y al ser uno de los mejores resultados estás satisfaciendo una necesidad.
La clasificación en la primera página de Google es necesaria para ser visto por los clientes. Subir a la posición superior puede casi duplicar su tasa de clics sobre el puesto número dos. Y reclamar un Fragmento destacado (elemento de la parte superior de la página) puede ayudarlo a pasar por encima del lugar número uno y agregar potencialmente una segunda forma para que los clientes hagan clic en su sitio web.
El volumen está ahí y al clasificar para términos de búsqueda específicos, atraerá a los clientes correctos. Y al colocar su sitio en la página principal, hace que su marca sea muy visible y demuestra que es un recurso confiable.
2. Crea una experiencia web confiable para los clientes
Llegar a la página principal y reclamar el puesto número uno en un resultado de búsqueda depende completamente de la autoridad que construyas. Puede tener la mejor respuesta o recurso disponible, pero sin una experiencia de calidad para los usuarios, una vez que hagan clic en su sitio, tendrá muchas dificultades para llevarlos allí.
Es por eso que los elementos técnicos de SEO, como la velocidad de la página, los vínculos y otros elementos de creación de autoridad, son tan cruciales para el éxito de su negocio en línea. Jugar con las reglas gobernadas por los motores de búsqueda lo obliga a mantener su sitio en óptimas condiciones y hace que mantenerlo apropiadamente sea una prioridad regular.
El beneficio para usted es que no solo lo ayudará a clasificarse mejor y, por lo tanto, a obtener más exposición. También facilitará que los clientes confíen en usted en función de la funcionalidad de su sitio web. Tener páginas rápidas, medidas de seguridad y portales de atención al cliente automatizados son solo algunas formas de hacerlo.
3. Te anima a centrarte en la experiencia del usuario
Hablando de su experiencia web, un elemento central de SEO que continúa creciendo en necesidad es optimizar la experiencia del usuario. Google comenzó a priorizar la experiencia del usuario como un factor de clasificación en 2021 y continuará aprovechando sus nuevos Core Web Vitals junto con factores anteriores como la velocidad de la página para ayudar a determinar si está brindando una interacción valiosa o no. Los fragmentos destacados y otros elementos de búsqueda también aprovechan esta idea, al extraer respuestas, imágenes y otra información valiosa en la propia página de búsqueda.
Para las empresas, esto solo significa que debe centrarse en las necesidades de sus clientes. ¿Que es lo que ellos quieren saber? ¿Qué querrían hacer a continuación? ¿Qué otra información, recursos o servicios puede proporcionarles?
Al priorizar primero las necesidades de su cliente, tiene más posibilidades de clasificarse mejor, mantenerlo en su sitio y convertirlo. Cuanto más a menudo ocurra, más autoritario será su sitio y más personas atraerá. Y el ciclo continúa.
4. Mejora el conocimiento de la marca
Un elemento tangencial además de convertir a los usuarios en clientes cuando mejora su clasificación es el conocimiento general de la marca. Con solo llegar a la página principal y escalar más y más cerca del primer lugar, generará más puntos de contacto.
Incluso si no hacen clic en su sitio, con solo estar allí, los clientes potenciales comenzarán a asociar su marca con esas soluciones.
Esto es especialmente importante si compite en términos de búsqueda específicos con otras empresas. Desea ser lo más importante cuando las personas ingresan preguntas o buscan directamente el producto o servicio que ofrece.
Y si sus competidores son dueños de esas búsquedas, lo más probable es que esas ventas orgánicas se destine a ellos.
Si recién está comenzando a explorar la implementación de SEO para su negocio, lo mejor que puede hacer es apuntar a variaciones más largas de una búsqueda determinada. Por ejemplo, en lugar de intentar clasificar para «servicios de contabilidad en línea», buscaría términos como «servicios de contabilidad en línea para pequeñas empresas» o «los mejores servicios de contabilidad en línea para pequeñas empresas en el noroeste».
Sí, estos no generan tanto tráfico de búsqueda. Pero son mucho más fáciles de clasificar que el término más corto y competitivo. Cuantas más de estas variaciones más largas clasifique, más probabilidades tendrá de ascender por el término de búsqueda más corto. Y a través de todo esto, crea conciencia dentro de su mercado objetivo.
5. Te ayuda a mantenerte informado
Como todo lo relacionado con la operación de un negocio, el SEO cambia todo el tiempo. Los motores de búsqueda se actualizan, diferentes factores se vuelven importantes y otras empresas están trabajando en sus propias estrategias para clasificar. Esto significa que para ejecutar SEO con éxito, debe mantenerse informado sobre las mejores prácticas, soluciones y cambios.
Si bien esto puede parecer más trabajo, en realidad es un beneficio para su negocio, ya que lo mantiene informado sobre los procesos en línea. El SEO está directamente relacionado con la tecnología digital, lo que significa que gran parte de lo que sucede con ella puede ayudarlo a comprender las tendencias en línea y abordar de manera proactiva cualquier cambio importante. Además, a través de su investigación y actualizaciones del sitio, comprende más acerca de sus clientes, sus competidores y la experiencia digital en general.
Ahora, seamos honestos, no podrá mantenerse al día con todo y no hay necesidad de volverse loco intentándolo. Simplemente manténgase alerta, tome nota de cualquier cambio importante y manténgase enfocado en la industria vertical. Solo hacer eso puede mantenerlo encaminado.
6. Se puede hacer con un presupuesto
Posiblemente, una de las mejores cosas con respecto al SEO es que puede ser relativamente económico de implementar. Claro, puede contratar a un especialista o incorporar un rol orientado a SEO dentro de su negocio, pero para comenzar, puede aprender e implementar gran parte de esto usted mismo. Y aparte del costo de contratar a alguien, comprar algunas suscripciones o gastar su propio tiempo, la implementación real no cuesta nada.
Además, invertir en SEO es un beneficio a largo plazo para su negocio. Sí, las cosas cambian todo el tiempo, pero los procesos y estrategias centrales asociados con el SEO deberían mantenerse durante los próximos años y posiblemente solo requieran ajustes menores. Cuando se hace bien, puede ser una de las mejores soluciones de marketing duraderas para su negocio que proporciona un retorno continuo de la inversión.
7. Es rastreable
Un elemento del marketing tradicional que suele ser frustrante es lo impreciso que puede ser el retorno de la inversión. Las vallas publicitarias tienen una cantidad promedio de visitas según los patrones de tráfico. Los comerciales miden las vistas generales en función de los sistemas de clasificación. Pero el SEO es completamente cuantificable y también puede vincularse fácilmente con cualquier estrategia digital paga.
Ahora no será tan sencillo como los anuncios pagados y deberá conectar algunos puntos en el backend de su sitio para comprender realmente cómo su tráfico orgánico genera ventas. Pero, con un poco de conocimiento de Google Analytics, puede configurar fácilmente diferentes conversiones rastreables basadas en clics en anuncios en el sitio, vistas de página, finalización de pedidos, clic para llamar, etc.
Con respecto a la optimización de sus esfuerzos de SEO, puede usar herramientas como Google Search Console para tener una mejor idea de cómo las personas lo encuentran, para qué se clasifica y dónde hay margen de mejora.
Incluso podrá profundizar en el estado de su sitio aquí, que nuevamente es un elemento crucial para la participación del usuario.