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Un diseñador web no es tan excelente si no sabe casi nada de marketing web y esto puede ser un gran problema. La comercialización de un sitio en los motores de búsqueda requiere que el sitio esté diseñado en un formato compatible con el motor de búsqueda. A muchos sitios hermosos no les va bien en los motores de búsqueda simplemente por la forma en que han sido diseñados. Aquí hay algunos aspectos que los diseñadores web deberían saber sobre marketing web:
Tiempos de carga
Los sitios hermosos con muchos gráficos pueden verse increíbles, pero a menudo tardan tanto en descargarse que los visitantes de la web, especialmente en las conexiones de acceso telefónico, simplemente se irán a otro sitio antes de que el sitio termine de descargarse. Algunos motores de búsqueda también pueden penalizar a los sitios por ser demasiado lentos ya que ciertas imágenes son muy pesadas.
Nombres de archivos
Al diseñar un sitio, todos los nombres de los archivos del sitio deben ser representativos de lo que hay en cada página. Los nombres del archivo como page_1.html no son útiles para transmitir lo que está en la página. Los motores de búsqueda buscan sitios que son relevantes y que son claros acerca de la información que se proporciona. Los nombres descriptivos, aunque cortos, como webmarketingdesign.php no solo le dicen a los buscadores lo que hay en una página, sino también a los humanos.
URLs
De forma similar a los nombres de archivos, las URL deben crearse en formatos que sean significativos para humanos y motores de búsqueda. A menudo, las URL son una combinación de nombres de dominio, nombres de directorios y nombres de archivos. Todos estos elementos deben ser descriptivos de lo que hay en el sitio, el directorio y la página, respectivamente.
Además, muchas URL de uso de carrito de compras como: http://www.somesite.com/store/index.php?pid=2786247642 .
Al mirar esta URL, ni el motor de búsqueda ni el humano pueden determinar el contenido de la página.
http://www.somesite.com/store/widgets.php?product=sky_hook_widgets es mucho mejor.
Parece que la mayoría de los motores de búsqueda ahora indexarán las páginas con signos de interrogación en la URL, aunque esto aún puede obstaculizar algunos motores de búsqueda más pequeños. Los carritos de compra que no usan signos de interrogación en la URL están disponibles y hacen que las URL más limpias sean más fáciles de recordar, como http://www.somedomain.com/store/sky_widgets.
Alt Tags
Las etiquetas Alt se muestran cuando se desactivaron los gráficos. Un surfista puede desactivar gráficos para obtener una mejor velocidad de Internet o puede depender de etiquetas alt debido a la discapacidad física. Esta es probablemente la razón por la cual los motores de búsqueda todavía parecen pesar las etiquetas alt en sus algoritmos de clasificación de búsqueda. Muchos diseñadores web dejan las etiquetas alt en blanco, cuando en realidad podrían rellenarse con descripciones cargadas de palabras clave y precisas de las imágenes.
Usabilidad
Hay ciertos elementos que los usuarios de la web esperan de los sitios que encuentran. Los ejemplos serían los botones Inicio y Contacto. ¿Alguna vez has estado en un sitio web y te has encontrado buscando el botón Inicio o especialmente el botón Contacto? No sé ustedes, pero me parece bastante molesto. Ahh… Qué respiro de aire fresco para ir a un sitio web y encontrar el menú en el mismo lugar en cada página y tener el primer botón en Inicio y el último botón Contacto. Mmmm, me caliento solo de pensarlo. Sin embargo, los diseñadores son impulsados por la estética y la belleza. “¡Qué aburrido tener siempre el mismo formato de menú!” podría ser el grito de un artista web. Aburrido, tal vez. ¿Fácil de usar? Sí. Cuando se trata de marketing y sitios web, fácil de usar hace mucho para hacer una venta.
Metaetiquetas
Comúnmente, los diseñadores web colocarán las mismas metaetiquetas en cada página de un sitio. Esto no es tan eficaz para obtener el puesto en los motores de búsqueda como centrar las metaetiquetas de cada página en unas pocas palabras clave específicas y precisas en la página. El objetivo de los motores de búsqueda es brindar datos relevantes a sus usuarios. Tener metaetiquetas específicas de la página es otra forma de mostrar no solo los motores de búsqueda, sino también a los visitantes, exactamente de qué se trata su página. Esto hace que encontrar tus páginas sea mucho más fácil.
Generalmente, antes de diseñar un sitio, es una buena idea primero determinar sus palabras clave. La determinación de sus palabras clave es el tema de otro artículo completo. Una vez que se han determinado las palabras clave, el sitio se puede diseñar de tal manera que se centre más en esas palabras clave, en el nombre de dominio, nombres de directorio, nombres de archivo, nombres de menú, etiquetas alt y metaetiquetas. Diseñar sus palabras clave en su sitio le dará una gran ventaja sobre muchos competidores y es mucho más fácil que diseñar palabras clave en un sitio después de que ha sido diseñado.
